Roblox para marcas: Guía completa 2025

Roblox en 2025: Los números que importan

Antes de hablar de estrategia, hablemos de escala. Los resultados del Q3 2025 de Roblox son contundentes:

- 151.5 millones de usuarios activos diarios (DAU) — crecimiento del 70% interanual

• 39.6 mil millones de horas de engagement en el trimestre
• 45 millones de usuarios simultáneos en el pico de agosto 2025
• $1.92 mil millones en bookings trimestrales

  #

  El crecimiento regional que nadie está mirando

  Mientras todos hablan de Estados Unidos, el verdadero crecimiento está en mercados emergentes:

  Región	Crecimiento Interanual

Indonesia

+804%

Asia-Pacífico

+110%

Rest of World (incluye LATAM)

+129%

Europa

+90%

US & Canada

+43%

Para marcas en Latinoamérica, esto es una oportunidad masiva. La competencia por atención es menor, los costos de desarrollo son más accesibles, y la audiencia está creciendo exponencialmente.

Caso de éxito: Fenty Beauty

Fenty Beauty, la marca de Rihanna, lanzó su experiencia "Fenty Beauty + Fenty Skin Hangout" en Roblox con resultados impresionantes:

- Millones de visitas en las primeras semanas

• Engagement promedio de 15+ minutos por sesión
• UGC viral: usuarios creando contenido sobre la experiencia
• Conexión con Gen Z: audiencia que no consume medios tradicionales

  La experiencia incluye juegos interactivos, personalización de avatares con productos Fenty, y espacios sociales diseñados para compartir.

  Caso WagnerSolutions: Food & Beverage en Perú

  Ayudamos a una empresa peruana del sector Food & Beverage a crear su Brand World Experience en Roblox. Los resultados en 7 meses:

  - +400,000 visitas totales

• Engagement sostenido: usuarios volviendo múltiples veces
• Brand awareness: reconocimiento de marca en un segmento joven
• Data valiosa: insights sobre comportamiento de audiencia

  #

  ¿Por qué funcionó?

  1. No intentamos vender: La experiencia era entretenimiento puro

2. Mecánicas nativas: Diseñamos para Roblox, no adaptamos de otras plataformas 3. Actualización constante: Eventos y contenido nuevo cada mes 4. Comunidad: Incentivamos la interacción entre usuarios

Tipos de experiencias en Roblox para marcas

#

1. Brand World (Mundo de marca)

Un espacio persistente donde los usuarios pueden explorar, jugar y socializar. Ideal para awareness a largo plazo.

Inversión: $50,000 - $200,000 USD Timeline: 3-6 meses ROI esperado: Brand awareness, data de audiencia

#

2. Evento temporal

Activación por tiempo limitado, generalmente asociada a un lanzamiento o campaña. Genera urgencia y viralidad.

Inversión: $20,000 - $80,000 USD Timeline: 1-2 meses ROI esperado: Buzz, PR, engagement pico

#

3. Items virtuales (UGC)

Crear items de avatar que los usuarios pueden comprar y usar. Genera revenue directo y presencia en millones de avatares.

Inversión: $5,000 - $30,000 USD Timeline: 2-4 semanas ROI esperado: Revenue share, brand visibility

#

4. Integración en experiencias existentes

Patrocinar o integrarse en juegos populares existentes con millones de usuarios.

Inversión: Variable (negociación con desarrolladores) Timeline: 2-4 semanas ROI esperado: Acceso inmediato a audiencia establecida

Métricas que deberías trackear

#

Engagement

• Visitas totales: Usuarios únicos que entraron
• Tiempo promedio: Minutos por sesión
• Retención D1/D7/D30: Usuarios que vuelven

  #

  Conversión

• Items vendidos: Si tienes UGC
• Acciones completadas: Objetivos dentro de la experiencia
• Shares: Veces que usuarios invitaron amigos

  #

  Brand

• Sentiment: Comentarios y reseñas
• UGC externo: Contenido en YouTube, TikTok sobre tu experiencia
• PR value: Menciones en medios

  Errores comunes (y cómo evitarlos)

  #

  1. Pensar en Roblox como un canal de venta

Error: Crear experiencias transaccionales Solución: Enfocarse en entretenimiento primero

#

2. Ignorar la cultura de la plataforma

Error: Adaptar creativos de otras plataformas Solución: Diseñar nativo, con desarrolladores que entienden Roblox

#

3. Lanzar y olvidar

Error: No actualizar la experiencia Solución: Plan de contenido ongoing, eventos mensuales

#

4. No medir correctamente

Error: Usar métricas de otras plataformas Solución: Definir KPIs específicos de Roblox desde el inicio

¿Es Roblox para tu marca?

Roblox tiene sentido si:

✅ Tu audiencia incluye Gen Z o Gen Alpha (o sus padres) ✅ Tienes presupuesto para una experiencia de calidad ✅ Puedes comprometerte a actualizar contenido ✅ Tu marca puede traducirse a entretenimiento interactivo ✅ Buscas brand awareness más que conversión directa

Próximos pasos

Si estás considerando Roblox para tu marca, el primer paso es un discovery session donde evaluamos:

1. Fit de tu marca con la plataforma 2. Tipo de experiencia recomendada 3. Presupuesto y timeline realistas 4. KPIs y forma de medir éxito

En WagnerSolutions tenemos experiencia creando Brand Worlds exitosos en Latinoamérica. Conocemos la plataforma, los desarrolladores, y las métricas que importan.